4月24日，QQ音乐与电影《后来的我们》联合出品了“万人合唱《后来》MV”——《后来2018》。这是QQ音乐为刘若英新电影上线宣传而打造的音乐小“剧场”，这支“情怀满满”的MV才刚上线24小时，全网的播放量就已突破了500W。而此次QQ音乐透过自身强音乐属性与电影主题完美契合的营销逻辑，也标志着QQ音乐正式步入了泛娱乐时代。
时隔一日，《后来2018》更是在各大社交媒体平台和朋友圈中刷屏，而粉丝们对于刘若英处女作《后来的我们》的热情也是空前的高涨，电影还没正式上映就已经开始火了。从目前猫眼数据来看，首日票房预售已经达到了5468.8万，此次QQ音乐也为电影的如期上映提前带来了一波“暖心”营销。
数字音乐的半壁江山 助力电影大热
作为中国最大数字音乐平台的QQ音乐在这次联合营销中起到中流砥柱的作用，毕竟一万人的大合唱在管理和运作方面对运营者都有着极高的要求。但依赖QQ音乐庞大的用户基数与多年丰富的联合运营活动经验，让本次营销传播得以完美的展现在用户面前。
利用QQ音乐自带的社交媒介属性与网络传播工具，通过UGC内容与线上媒体更快的将活动内容传达到了目标用户中。这也与QQ音乐多年来坚持正版音乐授权，吸引了大批忠实粉丝助阵密不可分。在国内数字音乐平台中，QQ音乐凭借其自身强大的运营能力，自始至终都占据着绝对的优势。
有“共鸣” 才叫音乐
一次成功的营销，离不开严谨的整合传播逻辑。此次QQ音乐X《后来的我们》在营销方面可谓是脑洞大开，借刘若英经典歌曲《后来》大打情怀牌，打造了《后来2018》万人合唱MV。刘若英作为电影的导演，她的歌曲《后来》与电影本身即是融为一体的，而《后来》所讲述的关于曾经“错过”的情感故事更是引发了80、90后人们的情感共鸣，让他们更愿意去分享关于自己的故事，所以MV能有超过500W的播放量也就不足为奇。
除了视频端与线下事件营销的发力，此次传播在微信平台的表现也同样不俗。QQ音乐在MV上线后便火速发布了“《后来的我们》首映观影团招募”的H5，用户分享自己的一段故事就有机会获得电影的首映观影团门票。
而其中最大的亮点，还是来自于页面下方与音乐及电影相关的“扎心”评论，人们在评论中分享着各种关于自己“后来”的故事评论，故事的内容真实而不造作。凭借QQ音乐强大的社交属性，用户纷纷对“故事”进行转发或评论，其中排名第一的评论在短短一天时间内便获得了超过5000+的点赞，QQ音乐也再次证明了互联网时代UGC力量的强大。
通过线上与线下的紧密结合，QQ音乐为用户创造了一道无形的“情感”闭环，强烈的代入感让用户将的自己情感体验融入进了QQ音乐与电影本身，从而建立起用户与品牌的强联系。
新发展 初现端倪
此次营销事件对QQ音乐来说虽然只是一次小的成功，但通过此次活动我们也不难窥探到QQ音乐接下来的发展方向——泛娱乐。
在数字音乐平台竞争如此激烈的环境下，唯有不断的创新谋求新的发展，才能让平台寻找到自己独一无二的差异化商业路线。或许QQ音乐未来的发展方向将不再不局限于音乐产业，而是整个文创产业，QQ音乐将围绕着IP打造、行业协作、产业创新等诸多方面打造完善的文创生态体系。
在此次营销事件中，QQ音乐完美的抓住了用户“情感共鸣”这一核心营销点，并利用音乐与电影本身的话题属性与自然流量，加深用户对于QQ音乐的喜爱，为人们带来了一首充满遗憾但又饱含希望的“小情歌”。
《后来的我们》只是QQ音乐迈向泛娱乐化的一小步，依托腾讯强大的社交平台基础与作为中国最大数字音乐平台的实力，相信QQ音乐必定能在未来为人们创造出更多与音乐相关的惊喜与感动，也期待这次电影的上映不负众望，再创票房奇迹。
