上个月《歌手·当打之年》总决赛落下帷幕,华晨宇不负众望成为首位90后“歌王”,期期舞台给人惊喜,真·不愧是他!紧接着,他又发布了个人实体专辑《新世界NEW WORLD》,也是华晨宇时隔三年之久给大家带来的第四张专辑。
他发专辑南风倒是不意外,惊喜的是他竟然在发布了数字专辑之后,又发了实体专辑。
近些年因为数字专辑的普及,已经很久没有喜欢的歌手发过实体专辑了,于是我迅速围观准备入手。
毕竟数字专辑线上支付就可以立即享受音乐,而实体专辑则要经过音乐人精心制作才能拿到手里,周期长且性价比相对来说并不高。
如果不是真粉丝,应该很少有人还会为实体专辑买单,像买数字专辑那样动不动就入手几百张的氪金玩家更是少之又少。
所以越来越少的歌手会选择发实体专辑,而花花也正是考虑到了这一点,所以他这次把专辑制作成了一个usb实体项链,颜值超高,专辑中还有华晨宇的明信片以及单人海报、歌词本。
南风两个字形容就是:精致!
粉丝入手之后即可佩戴又可收藏,像是买了一个会唱歌的项链,作为花花路人粉南风本意是想买来收藏一波儿,结果?一顿操作猛如虎,一看却没被选中成为七万之子。
说起“七万之子”这个梗,南风想起了被华晨宇表情包支配的“恐惧”。
因为第一批只发售7万张专辑,然鹅这次不是拼手速不是拼网速而是拼运气,很多提前拿到通行码的粉丝,在线转发花花表情包祈祷自己能被大数据抽中。
啥意思呢?没参与过的集美可能看到这里一头雾水,听南风给你们仔细捋一捋。
不知道大家有没有关注,天猫小黑盒HeyDrop尖货抽签玩法从今年三月份开始,陆续开始与明星展开合作,这次华晨宇实体专辑就是以这种形式发售的。绝对全网独一份,也是头一次有音乐人敢这么操作。
南风对天猫小黑盒的认知还停留在首发美妆潮服潮鞋等物件儿上,没想到已经首发歌手的实体专辑了。不过从另一角度来讲,华晨宇把专辑制作成usb项链,也确实算得上一件明星潮品。(看他疯狂炫耀的那得瑟样儿hhhh
具体咋操作的呢?5月1日,华晨宇以其工作室在微博上发出预告,告诉大家自己的第四张实体专辑即将上线发售。
5月8日,天猫小黑盒联手华晨宇及其团队对外正式向粉丝们发出「火星人集结」信号,提醒大家去到这次专辑的发售页面,领取各自专属的新世界通行码。
这个码其实就是HeyDrop尖货抽签码,想买专辑就要先拿到码,每个人最多可拥有4个抽签码。
这样的流程看似繁琐,但真正喜欢的人却乐在其中,从一定程度上保证第一时间拿到专辑的小伙伴,一定是真正喜欢华晨宇作品的人。
南风作为此次活动的参与者,亲眼见识到了华晨宇的号召力以及粉丝们的行动力。开放限时领取新世界通行码当天,1 分钟内就有10 万人涌入天猫小黑盒站内抽签,第二天新世界通行码领取超过 177 万张,截止活动结束累计75万人生成超过200万个抽签码。
最后通过天猫小黑盒全新尖货抽签玩法——HeyDrop,来抽取其中7万人进行首批购买,也就是所谓的“七万之子”。
结果出来之后我上微博搜了一下,发现像我这样被大数据遗忘的集美真的太多太多了,然后瞬间没那么暴躁了哈哈哈哈……行,我等下一批!
这种发售方式在保证公平公正的前提下,一方面满足了真心喜欢华晨宇作品的用户和粉丝第一时间买到自己期待的专辑;另一方面也大大增加了明星与粉丝之间的互动性,粉丝全网转发花花表情包的名场面简直笑skr人。
南风没被选中虽然有些失落,但我觉得以后歌手圈的大大们,多用这样的方式把自己的实体专辑打造成一件潮品来发售,也未尝不可。
天猫小黑盒这种全新尖货抽签玩法,从最开始的潮鞋潮物潮服等具像化的商品,慢慢到与娱乐圈明星之间展开的深度合作。
除了华晨宇的实体专辑之外,前段时间李现全球只有5件的亲笔签名夹克、朱一龙的限量新品礼盒,也都是用HeyDrop尖货抽签的方式来发售的。
也是大家先进入站内领取尖货抽签码,然后在领取码的用户里进行抽取,抽中之人可谓真正的天选之子,相信不少追星的集美应该已经体验过这种快感了。
利用平台电商模式进行发售,原来的物品就不仅仅是一个带有明星标签的粉丝福利,而是一个独特且让人期待的潮流爆款商品。那么商品的销量以及参与活动的人数,也会一定程度上反映这个艺人的商业价值,从而吸引更多人的关注和喜欢。
华晨宇首批7万张实体专辑,在2小时内兑换率高达99%,首发当日成交额突破3500万元。
夸就完了,不愧是他,以及他的粉丝。
南风围观华晨宇实体专辑发售的整个流程,更像是天猫小黑盒为喜欢华晨宇的人准备了一场意外狂欢,参与此次活动的用户更像是体验了一次互联网世界的奇妙之旅。
抽到抽不到全凭运气,买到买不到全靠人品。网友们的积极参与直接印证了华晨宇在圈内的高人气和影响力,而我也大概找到了从来没抢到过华晨宇演唱会门票的原因。
毕竟花花自己都抢不到哈哈哈哈,当然我没有嘲笑他的意思。
说完这种全新玩法带给我们的新鲜体验,咱们再从另外一个维度来看待这件事情,虽然南风本人不是多么资深的专业人士,但大概利弊关系我还是可以权衡的。
华晨宇把专辑放到天猫小黑盒上进行发售,打破了以往传统文娱行业的专辑发布方式,之前粉丝们购买数字专辑只是拥有线上听歌的权力,而此次天猫小黑盒却将专辑转变成一个为粉丝、用户量身定制的潮流尖货。
并且利用天猫小黑盒的电商平台背景,将实体专辑打造成一个全新的概念商品。
对明星自己和对他们的粉丝都有好处,这样既可以深度定制的售卖模式转变传统专辑的发布模式,“物以稀为贵”的道理大家都懂,继而通过事件营销更轻而易举地打造爆款,扩大明星本人影响力的同时,也提高了明星在圈里的商业价值。
又可更加贴合粉丝消费者的喜好,让大家通过正规途径购买到自己喜欢的好物,可谓是一举两得。
南风见过很多粉丝为了支持自己的爱豆宁愿一掷千金,南风相信这种现象并不是明星们想看到的,所以很多明星也曾多次下场呼吁粉丝拒绝那些漫天要价的黄牛,可依然阻止不了大家为爱发电的疯狂。
而现在通过HeyDrop尖货抽签的方式发售,拿到手的大部分都是粉丝或者是真正喜欢的人,很少有人会进行二次转手,这样从源头上杜绝了中间商赚差价的不法行为,虽然不能彻底解决但起码慢慢会有所好转。
这次天猫小黑盒与华晨宇深度合作的发售方式出圈之后,让明星们恍然大悟“竟然还可以这样玩儿”的同时,也为更多潮流商品的生产者与爱好者,打开了一扇新世界的大门。
为那些考虑发售实体专辑的艺人、发售尖货新品的品牌提供了全新模式。
目前随着更多明星、品牌使用HeyDrop尖货抽签的方式发售新品,大数据可以越来越精准聚焦到各个圈层的特定人群,除了娱乐圈还有饭圈鞋圈美妆圈潮品圈……等多个圈子已经慢慢打通,未来的天猫小黑盒也会带领大家解锁更多商业新大陆。
说实话,南风也是因为华晨宇这次发布实体专辑,才第一次真正接触到了这种高级玩法。以前有所耳闻但并不了解具体如何操作,这下明白了,以后我也是个有经验的玩家了。
从李现、朱一龙再到华晨宇,天猫小黑盒HeyDrop尖货抽签连续几次与明星之间的深度合作,从宣发到发售无疑是业内的一次突破和创新。当然了,这种全新玩法并不仅仅局限在明星粉丝之间,HeyDrop尖货抽签的初衷是为真正喜欢的人挑选到心水的好物,与我们每一个喜欢潮品新品的消费者都紧密相连。
天猫小黑盒作为全网第一新品平台,是天猫官方专门为消费者开辟的新品频道。现在南风也形成了一个习惯,但凡有自己喜欢的新品发售时就先上天猫小黑盒看看,平时关注潮品尖货的小伙伴们也千万不要错过!
虽然我没有抢到华晨宇的“新世界”,但他却带领我们打开了另外一个“新世界”。
