易观分析发布的《2021中国在线音频市场年度洞察》显示，过去一年，多家平台借力线上新经济推出音频平台，中央广播电视台总台音频客户端“云听”的上线，更是标志着“国家队”入局在线音频市场。综合音频行业现状，“耳朵经济”未来可期。
易观年度洞察指出，音频凭借便捷的触达方式，不断释放潜力。目前，音频行业的发展已进入“生态时期”，精品内容不断涌现、用户规模稳步增长，整体保持乐观态势。
01/音频平台生态初现
在内容层面，各平台通过引入和打造优质IP、挖掘深度内容等模式开启了精细化运作，呈现出丰富、多元的厂牌内容。
承“百家讲坛”底蕴，云听App推出了“云听开讲”系列音频节目，节目以“讲出思想之美”为核心，不断挖掘新讲师、探索新知识、学习新思想，致力于为用户构建优质内容获取渠道。
02/场景化布局 提供无缝隙收听体验
与此同时，各大音频平台积极投身音频场景化建设，与车企、智能设备厂商和手机应用合作，为用户提供“无缝隙收听”的全新体验。
云听App业已进军车联网行业，联合主流汽车厂商开发车联网产品，力求满足用户在各种出行场景下的收听需求，现已登陆比亚迪应用市场、华为车机产品线、北汽车机产品线，覆盖了奔驰、奥迪、沃尔沃、北汽等数十家汽车品牌，业务布局初见成效。
03/“耳朵经济”未来可期
易观分析预测，2021年移动音频市场用户规模将达到5.93亿人，更多的用户被吸引到在线音频平台，并因优质内容成为忠实粉丝。
新生代国家队云听App得益于版权、制播和品牌优势——通过持续整合中央广播电视总台的优质资源，集纳《朗读者》《对白》等千余个总台精品栏目，自制《诗词小课》《国家宝藏·挖藕季》等百余档总台热门IP长尾节目，引入并制作《三体》《斗罗大陆》《后宫甄嬛传》等数千部高水准有声书——在精品内容方面的战斗力持久且强劲。
易观分析认为，相对于其他文娱领域的市场渗透率，音频行业还有很大的潜能。随着内容创新、内容付费等多方探索脚步的加深，发展空间将得到进一步释放，“耳朵经济”未来可期。
