在新冠疫情的影响下,用户内容消费习惯发生了改变,其中,场景音乐的出现带给了用户新的期待,也成为了音乐产业发展的新风向。
场景音乐是基于在线音乐平台,以生活场景进行音乐内容的细分及推荐,满足不同圈层用户在不同场景下的差异化需求。比如跑步时听的歌、失眠时听的白噪音、怀孕时听的胎教音乐等,都是「场景音乐」。
根据艾瑞咨询发布的《2021年中国场景音乐人群洞察白皮书》(下称“白皮书”)显示:目前各大音乐平台都在积极布局场景音乐。在线音乐APP中,酷狗音乐与QQ音乐月活跃用户数最高,MAU均在2亿以上,处于行业中的第一梯队。此外,酷狗也是目前唯一开辟了独立场景音乐大一统专区的,专区内主要分为运动、睡眠、疗愈、母婴等九大主题场景。
艾瑞咨询也以此九大场景为区分,对使用人群进行了调研洞察,从中,我们能看见哪些用户趋势和发展新风向呢?
女生付费意愿更高、脑波音乐受高薪族偏爱...
失眠?情绪病?场景音乐为生活提供更多“解决方案”
所谓“场景”,即是“生活”,而“场景音乐”正是为“生活”服务的音乐。场景音乐不仅能满足用户的“陪伴”需求,更能满足用户的情感性需求,提供定制化的音乐内容。
以酷狗音乐为例,酷狗通过与国内专业团队“耳界”合作,联合首创推出“Delta 脑波3D沉浸式助眠音乐”。现日均可帮助超5万睡眠障碍人群,改善睡眠习惯,调整睡眠生理。
酷狗还与有关专家和权威医生深度合作,开发孕产场景音乐,据相关资料显示,酷狗产专区目前累计用户数超10万。此外,还与医疗团队及心理机构合力打造“疗愈专区”,由专家筛选审核内容,为用户提供有专业背书的“疗愈音乐,帮助超十万用户缓解不良情绪。
随着场景音乐的蓬勃发展,市场上也出现了大量场景音乐内容创作者。基于该市场需求,酷狗推出了自助发行场景音乐、视频内容的开放平台;内容发行后,将共享酷狗流量红利,实现多元变现。
通过艾瑞咨询发布的《2021年中国场景音乐人群洞察白皮书》,我们看到了用户从“泛音乐需求”到“个性化沉浸式音乐需求”的转变。我们也看到了敏锐捕捉到这个变化的酷狗音乐,领先于众平台一步,首先开辟大一统平台,上线了海量优质内容。未来场景音乐发展如何?各大音乐平台将如何应对用户的需求转变?艾瑞咨询将持续观察,带来更多洞察。
