7月14日,周杰伦时隔六载发布新专辑,同名主打歌曲《最伟大的作品》MV一经发布便迅速占领各大社交平台榜首。而早在7月初,B站便宣布与杰威尔音乐达成版权合作,专辑上线后已相继发布两支主打MV,累积播放近4千万,并上线周杰伦4K超清存量MV。夏日毕业歌会之后B站音乐情怀再度起势,“上B站,看音乐”正逐渐成为原创音乐人和年轻乐迷的社交习惯。
周杰伦新专辑MV先行 “周影响力”掀起B站二创热潮
周杰伦新专辑发布前夕,B站与周杰伦所属的杰威尔音乐宣布双方从音乐版权等多个维度展开深度合作,用户可通过杰威尔音乐官方账号观看周杰伦等杰威尔旗下艺人的MV。《最伟大的作品》上线后,B站还推出了“周杰伦新歌二创大赛”,相关视频播放量迅速突破单支百万
官宣合作前后,大量乐评人、音乐UP主就在B站展开了连续15天的回顾造势,情怀流量拉满;此次新专辑MV先行模式更给足视频平台先机,B站“细节派”解读上线,硬核解析MV中大量艺术史细节和时代背景,通过粉丝科普打卡累积核心受众。
正如此前《bilibili音乐生态报告》所呈现的,B站用户共创了独特的音乐传播形式。UP主贾逸可通过周杰伦社交平台发布的一幅画和一段歌词创作出一首《常玉》,引来周杰伦本人点赞互动。B站原创音乐内容不仅跟随热点,甚至反哺专业内容成为热点本身。无论是二创速度、数量、质量,无出其右,UP主创意内容,甚至粉丝弹幕,都为音乐作品长尾传播提供了充足的原创动力,B站在精品化的二创内容领域有着长足优势和无限可能。
B站音乐生态不断升级 坚持原创才可能“复制周杰伦”
自同名首专《JAY》起,周杰伦就凭借特立独行的自我表达收获了无数年轻拥趸,22年来始终坚持原创音乐的实践,是那句“我就是流行”的底气所在。而在年轻人聚集的B站,也有大量坚持原创的年轻音乐人。乐坛不会有第二个周杰伦,因为坚持原创的人从来都只会成为自己,B站则凭借充满活力的音乐生态给下一个原创音乐之星的诞生提供了更多可能。
过去一年,B站原创音乐播放量增长65%,2022年更开启了全球原创音乐人扶持计划“扩音计划2”,作为年轻音乐人的宣发主阵地之一,或许强调“看见音乐”的B站更能够助力再现乐迷最怀念的“华语乐坛神仙打架”场面。
