近日，某权威咨询机构在公开发布的《2016中国数字营销发展趋势报告》中揭示了2016年数字营销10大趋势，其中从渠道为王到IP为王，定制式内容营销越来越受重视。通过研究精准受众人群，定制更优质的传播内容，选择其经常接触的渠道平台进行扩散，被业内公认为更加有效的沟通方式。
在这样的媒体环境下，作为全国最大的方便面龙头企业，今麦郎在新品的推广上颠覆以往传统的渠道为王广告先行的策略，在一桶半的推广过程中，针对目标消费者量身定做鬼畜视频等创意内容，配合湖南卫视等精准广告投放渠道，最终实现渠道内容双管齐下，成功玩转定制式营销。
方便面行业作为传统行业之一，在产品尤其是新品的推广过程中，已经习惯注重广告渠道的投放，以广告带动整个传播节奏成为一种约定俗成的惯例。今麦郎以往的产品大部分都是这样的传播形态。一桶半作为2015年推出的新品，从产品到传播，都在尝试一种全新的营销之路。
市场上常规份量的方便面经常面临一个问题，就是一桶不够，两桶太多，基于这样的消费痛点，今麦郎为消费者实现了产品层面的第一次定制，首个推出量大多出半桶的一桶半，同样的价钱买到刚刚好的份量，让每个消费者都能选对自己的份量。
随后，在一桶半的推广上，今麦郎实现了传播内容的第二次定制。内容营销的核心主要有两个要点：其一是“经过选择的内容”;其二是将这些内容有效地传递给受众。网络时代较之过去有了很大的不同。内容的生产者已经高度多元化，因此使内容泛滥成灾。如今不是担心看不到、找不到内容，而是看不到“想看的”、找不到“想找”的内容。
学生作为一桶半的核心人群之一，其接触信息的行为和习惯成为一桶半在推广之前研究的核心，作为90后的代表，鬼畜、B站、芈月传、明星等关键词，几乎涵盖了他们日常关注的媒体触点，最终一桶半通过与B站达人的合作，将芈月传与鬼畜融合成洗脑神曲式的病毒视频，实现了传播内容层面的量身定制，即第一个要点“经过选择的内容”。
有了定制的内容，接下来就要有有效的传播渠道，B站，明星微博，作为目标人群的聚集地和关注点，成为最有效的沟通渠道。因此，在传播过程中，b站大号，嬴荡饰演者巴图的微博，嫩模、网红的大号等最精准的投放渠道，将学生、蓝领等核心目标人群一网打尽。
有了内容与首轮渠道的抢先引爆，湖南卫视等各大重量级电视台一桶半广告渠道的大范围投放紧随其后，最终一桶半产品与品牌的推广实现了双线并行，走出一条跨区域、跨平台、跨媒体的创新之路。
