由瑞格娱乐与百合网联合主办，并携手花椒平台共同打造的全国首档大型极限生存直播真人秀——《生存之王》第二季于9月4日零点开播，本次活动由金嗓子草本植物饮料独家冠名、北京(BJ)20汽车作为唯一指定用车。此次金嗓子草本植物饮料和北京(BJ)20这一跨界营销植入让我们不禁感叹，品牌携手直播的时代终于到来了。
直播背后隐藏的广告吸睛量
据统计，自2015年6月以后，每隔三个小时就有一款直播APP上线，更有网红主播高达千万的年薪入驻直播平台。而随着移动直播的逐渐兴起，预计到2018年移动直播收入将在整体直播市场收入中占34.6%。根据花椒直播市场副总裁郭鹤先生公布的 《生存之王》第一季活动相关数据：活动7天累计观看人数超过767万人次，花椒币超过1791万，点赞数超过1200万次，专属礼物总值超过1250万，创造了多项直播真人秀纪录。
如此庞大的互动流量数据背后让企业主们看到了无限商机，因此越来越多的企业将广告预算中增加了一笔直播投放，直播行业目前处于起步阶段，企业主的广告投放预算相对电视或户外广告较低，但回报收益及口碑却远超过投放产生的费用，并且更能被记住，所以这种以小博大的广告植入形式让企业发现了新的传播阵地。
这次金嗓子草本植物饮料独家冠名《生存之王》第二季，也是金嗓子首次触电直播真人秀节目，他们也希望借一系列的“小窗综艺”植入，让品牌及产品信息最大化的进行展示。 而BJ20也将《生存之王》第二季做为了新车发布会的预热和宣传阵地，通过7天的悬念设置，主播们会在北京(BJ)20的新车发布揭晓怎样的惊喜，我们拭目以待。
直播+网红+电商=全新的营销模式
以目前市场直播营销来说，直播+网红为主的比较多，产品或品牌更多的是植入在直播过程中。今年苏宁易购618却将“直播+网红+电商”的新模式进行到底，大玩粉丝营销。被称为“Lol萌神”的斗鱼红人冯提莫，作为一名资深的“剁手族”，她牵手的品牌是与苏宁易购首发的联想ZUK Z2手机，数据显示：冯提莫当期直播的观看人数累计超100万人次;平均每秒产生83条弹幕留言;直播期间苏宁易购页面流量同比增长280%;当晚1小时的直播时间内，联想ZUK Z2手机预约量突破10万台。这种网红和直播平台的合作，也为电商企业开启了流量增长和变现的双重触点。
这次《生存之王》第二季的挑战中，金嗓子草本植物饮料也采用这一模式，在花椒平台+网红主播生存直播秀+一号店和天猫商城上开启营销新的模式，充分发挥直播平台的互动特性，通过网红与粉丝的互动带来流量，以社交而不是传统促销的方式实现销售。
由《生存之王》 打开花式广告植入新玩法
原有的直播形式主要分为游戏、生活和秀场直播，多以用户自己生产制造内容，或明星营造声势，一旦用户不能及时生产内容，或明星离开该平台，平台立刻掉粉，平台与粉丝的粘合度较低。而此次由瑞格娱乐与百合网联合主办，并携手花椒平台共同打造的《生存之王》第二季作为直播界生存类综艺节目新IP，在原有基础上不断创新节目模式，通过打赏为核心，借助媒体平台、品牌客户的联结以及粉丝经济的效应，利用主播增粉到平台增粉，由用户个人制造内容到专业化团队的内容打造上实现直播真人秀的影响力。
通过这样一个直播生存类综艺节目IP的打造，也将给金嗓子和北京(BJ)20这些广告主带来了全新的广告植入形式，通过网红主播们个人特征进行花式口播、以及形象使用外，还会结合产品特点出现在直播的各环节中，通过手机屏幕所展现的“小窗综艺“，提升直播的娱乐性和综艺感，从而将用户体验与品牌的好感度紧密结合，让广告植入不再生硬，更容易被粉丝们接受。
直播让用户足不出户就可以与其他人进行互动娱乐，让主播受到成千上万人的喜爱，让每一个人都可以与自己喜欢的人更直接的交流。所以说，在互联网发展的今天，直播迎来了最好的时代。
