12月27日，以“格新”为主题的格瓦拉生活品牌升级暨重点业务布局发布会在京举行。格瓦拉生活未来将在原有电影业务的基础上，加大在演出行业的精耕细作，电影、演出组合式打法将进一步挖掘泛娱乐文化消费的市场潜力，并提出“城市娱乐消费指南”的全新定位，致力提升大众文化消费的层次。
微影时代CEO 林宁
政策利好 演出市场总体经济规模上升
近几年来，国家先后制定出台了一系列的利好政策，带动了人力、财力、物力等诸多层面优势资源的倾斜。根据中国演出行业协会的统计数据显示，中国演出市场正在逐渐回暖。2015年中国演出市场总体经济规模为446.59亿元，相较于2014年的434.32亿元，上升了2.83%，其中商业演出票房达111亿元，同比增长13.4%，观众突破1亿人次，同比增长18.3%。
在整体的利好风向下，演出行业更加重视创新，把提高演出质量当作吸引观众的主要因素。 2016年，基于移动社交的泛娱乐平台微影时代拓展演出领域，旗下娱票儿和格瓦拉生活双平台成为深受用户喜爱和行业认可的娱乐票务平台，是音乐节最喜爱的票务平台之一，覆盖了全国80%的重点演出项目，是首尔Big Bang 演唱会的中国独家售票平台，主办了李荣浩的全国巡演，参与到《星际迷航50周年特展》开发制作之中，独家助力2016北京国际青年戏剧节，连续三年成为乌镇戏剧节的独家战略合作方，并引入来自新西兰、韩国、挪威、意大利、俄罗斯、法国、英国等国家的艺术电影，举办、协办超过100个影展项目，展映超过2500场，致力于推动艺术产业的大众化，不断地提升国人的艺术欣赏水平。
微格时代总经理 余琪
现场公布四大战略合作 打造多品类演出运营新模式
为推进演出类项目的深层次发展，格瓦拉生活现场发布了2017年四大战略合作项目，从产业上下游着手，全力连接优秀行业公司的优质内容。
与21世纪院线开展深度战略合作：格瓦拉生活将于2017年与21世纪院线开展深度战略合作，带着超过100场演出，走进全国20多个城市，100多所高校，充分运用粉丝效应，为艺人、作品及合作伙伴，提供直接触达校园的宣传通路，搭建用户成长体系，打造校园巡演的经典IP。21世纪院线的王凯总在现场对双方展开深度合作，让更多的在校大学生们加入到音乐、艺术创作的阵营中来，长期促进文化产业的发展，寄予厚望。
与十三月文化强强联合：格瓦拉生活联合十三月文化公司创始人卢中强先生正式宣布，双方将成立新的合资公司，未来将通力发掘、签约一系列有潜力的民谣歌手，培育民谣新星，为艺人唱片、优质巡演提供全方位的运营策略。十三月文化作为专注于摇滚、民谣的中国最富盛名和最具影响力的独立音乐运营公司，依托格瓦拉生活的强大移动社交能力，将为演出市场提供更多增量，促进整个演出产业链良性发展。
与腾讯音乐娱乐集团深度合作：格瓦拉生活将与腾讯音乐娱乐集团深度合作，连接演出行业上下游产业，充分调动线上渠道资源，联手布局线下演出，优势互补。此次合作中，格瓦拉生活将全程作为票务平台提供方，为用户观演提供极致体验。
与糖果TANGO展开独家合作：糖果TANGO,被誉为“一种生活方式”、“先锋音乐的倡导者”，已有过百位国际DJ与音乐艺术家在糖果俱乐部表演，其中包括多年世界排名第一的DJ Sasha，排名第二的DJ Paul Van Dyk，多个世界DMC大赛冠军及在音乐界有里程碑意义的Jungle Brothers等。此次，格瓦拉生活与糖果TANGO展开独家合作，将致力于稀缺性场馆资源开拓，为众多的演出IP提供精细化的渠道运营。
精品展剧类项目发布 培育中国更广泛的演出市场
紧接着演出类项目，格瓦拉生活也在现场推出了2017年多个展剧类重磅项目，这其中既包含知名品牌项目KUMAMON的中国巡游记·熊本宣传展、“小不点大视界”亲子微剧场等战略合作项目，也包含与七幕人生公司合作引进的百老汇经典《我，堂吉诃德》、《音乐之声》全国巡演、音乐剧《推拿》，以及《雪孩子》音乐剧全国巡演、香港喜剧大师詹瑞文作品全国巡演等优秀剧目。
KUMAMON的中国巡游记·熊本宣传展：脸颊上两朵红晕，行为呆萌的KUMAMON作为日本熊本县的吉祥物，在与中国特色的表情包结合之后红遍了中国的各大社交网站，无数网友成为其迷弟迷妹。上海熊本事务所所长垣下 美那子在现场宣布明年将与格瓦拉生活进行深度合作。格瓦拉生活网将联合iPLUS在广州、武汉、北京等地举办熊本部长中国巡游记特展，让粉丝能够近距离感受“偶像”贱萌的形象，并购买到正品周边。
艺仓美术馆展览：位于上海陆家嘴的艺仓美术馆秉承以“艺术塑造城市身份”理念，致力于打造浦东陆家嘴的城市名片。2017年，格瓦拉生活将携手艺仓美术馆开展战略合作，除了英国翡翠画廊馆藏的独有资源，还会涵盖中国与亚洲、欧美当代艺术的主题性展览，具体通过米开朗基罗特展、伊藤润⼆特展、鲍勃·迪伦画展以及戴尔·奇胡利雕塑展等重磅展览，共同实现双方在艺术+科技+生活的跨界，传播充满艺术气质的新生活方式。
《雪孩子》全国巡演：《雪孩子》是上海美术电影制片厂在1980年推出的一部国产动画，影片中雪孩子可爱的形象，成为了80后一代人心中难以磨灭的记忆。此番格瓦拉生活将这一经典搬上戏剧舞台，让小朋友真实地触摸到舞台上的卡通人物，增强孩子对陌生世界的接受能力、理解能力，同时也让80后一代的父母重温儿时温暖的记忆。
音乐剧《推拿》：改编自著名作家毕飞宇所著同名小说，原作曾获第八届茅盾文学奖。同名电视剧登陆央视一套获“零差评”，同名电影斩获金马奖六项大奖，同名话剧由国家大剧院和上海话剧艺术中心联手打造。同名话剧、电视剧、电影的热播和空前的社会反响反映了《推拿》独特的戏剧价值与意义。
演出、展剧市场的蓬勃向上，呈现给用户多元化的选择方向，而以精品项目深耕市场、以用户体验赢得市场见长的格瓦拉生活，已占得市场先机。于上升期的演出行业中，格瓦拉生活将不断发现和挖掘更多品类、更优质的演出娱乐内容，以娱乐引导用户，以大众消费带动市场的增量，推动实现演出大市场的“繁荣共赢”。
