这几年娱乐圈一直有着“寒冬论”,受影响最严重的应该就是影视行业了,而随着大众消费能力的下降,娱乐行业的收入自然也大不如前。近日,有圈内人就向媒体爆料,明星的代言费用如今大跳水,不少艺人的费用从几年前到现在已经腰斩,吸金能力大不如前。
据知情人透露,一线艺人不少人的代言都缩水近六成,不少腰部艺人则更惨,不仅影视剧没得拍,代言也基本捞不上几个。再加上这几年影视限薪的影响,不少艺人的片酬也打了对折,艺人的整体收入对比前几年几乎不可同日而语。
在这种情况下,不少艺人团队都开始谋求新的赚钱模式,因此这几年不少艺人都开始跨行直播带货,不过相较于向销售员一般推销产品,许多明星在小某书找到了更适合自己身份的模式,通过短视频分享的软推广模式,既得了银子,也赚了面子。
这样的方式,让不少曾经花钱邀请都看不上的艺人纷纷折腰,虽然拍短视频带货一次几十万远没有代言成百上千万来的多,但短视频制作简单且需求量不低。在其他模式都衰退的情况下,明星下沉来跟网红争夺市场,那自然是非常有吸引力的。
而虽然这个一次合作的价格在明星行业并不高,但短视频软广的好处在于她并不会消耗明星的口碑,对比明星代言割粉丝的韭菜,这种软广对象则是路人盘。不仅不会对自身的事业产生消费,甚至还会增加自身的曝光,这让不少艺人都没了抵触情绪。
当然这种新模式也有新的价格标准,按圈内人士透露,如今小某书的短视频接单上,并不是按照明星咖位来区分价格的,反而有些一线艺人在平台的播放量和关注度都不高,报价也不如一些网红。由于模式差异,小某书基本是针对路人,因此一线报价大多都是当今正红的艺人,如赵露思、白鹿。
其中赵露思之前因为是网剧出身,明星性质不浓厚,所以报价一直偏向于网红并不高,只有十多万,但随着赵露思逐渐在圈内站稳脚跟,她的报价也水涨船高涨到了80万左右。对于其他行业来说,一条带货视频能给出80万的报价,依旧是很多人不敢想象的。
同在一线的还有最近热门的白鹿,前段时间小八在总结明星代言时发现,白鹿在登上《奔跑吧》之后,代言数量增加非常明显,在所有明星中新代言增量位居第一(当时老代言只有两个),如此增速也说明了市场的认可程度,同样在短视频领域,白鹿的报价也能在八十万区间。
像欧阳娜娜等早就登录小某书的艺人,则算是二线艺人,报价也能有六十万左右,对于明星而言,短视频带货有着网红难以代替的优势。除了影响力较高之外,明星带货也带有品宣的味道,而且对于低价品牌,观众看到明星在用,也会觉得这个品牌质量不错,明星都用,而带货高价品牌,明星的身份也能完美贴合,可塑造型比网红强得多。
而且为了迎合市场的需求,不少明星团队还推出了打包组合短视频的形式,比如三家品牌都难以支付一条短视频费用,则可以将三个合并成一个短视频,按照报价分配时间。为了让观众不轻易的察觉出是带货视频,不少明星也会使用真假混合的套路,将需要推荐的混在自己日常使用的化妆品里。
这样的模式无疑是拓宽了明星的吸金渠道,当然这也挤压了不少网红盈利的空间,在如今不少品牌都发觉代言并不划算的情况下,这种单次合作视频的模式可能会成为未来发展的方向。而且在各大利润都缩水的时候,短视频代言费用反而在增加,说不让人动心肯定是不可能的。
如今来看这种模式对于明星来说,无疑与是躺着赚钱,而且据圈内人表示,就算是相同的粉丝量,明星的报价也基本在网红的五倍以上。虽然说明星如今赚钱能力大幅下滑,但明显明星的吸金能力依旧恐怖,不过相对于直播带货来说,这种方式显得更加温和也更有面子。
