继一个史上最穷剧组梗引爆《太子妃》之后，一部以最难演为槽点的自制网剧在春节来临之际迅速蹿红，俨然成为年度网剧营销的又一经典案例。
1月27日，加多宝集团推出的《跟我学温州话》2016春节贺岁剧第一部《雀嘎佬》正式上线，作为加多宝针对温州区域市场量身定制的温情搞笑贺岁剧，《跟我学温州话》为何能掘取到如此丰厚的注意力红利，加多宝的成功其他品牌可以复制吗?不妨一起探寻加多宝神剧的养成之路。
史上最难演自制剧来袭，春节流行跟加多宝学温州话
相比金戈在《太子妃》一剧中的强硬植入，金罐加多宝贺岁剧《跟我学温州话》的成功首先得益于品牌赞助商加多宝与当地强势媒体温州都市报、实力创作团队温都影视制作中心的深度合作。加多宝凭借在剧本创作、演员海选、剧情植入、联合推广上等全过程的深度参与，得以把“招财进宝，喝金罐加多宝”喜庆春促主题与贺岁剧完美融合，实现网剧、品牌、消费者的多方互动共赢。以《跟我学温州话》的人物设定为例，男主叫阿宝，女主叫阿娇(温州话念招)，在春节的喜庆氛围下，观众很自然就会联想到“招财进宝”，进而激发购买金罐加多宝消费或送礼的需求。
除了剧本的深度植入，作为预热的年度悬疑预告大片《FBI亚爱烈的追杀》也是脑洞大开的力作。FBI探员遭遇追杀，博士实验室揭秘，答案竟是温州话(就是传说中连美国FBI都无法破解的语言)，不到3分钟的短片，悬疑一波三折，喝金罐加多宝，招财进宝巧妙植入其中，让人忍不住要重复播放。
充满毒性的悬疑预告片推出之后，创意海报迅速对该剧看点进行预埋定调：“这部戏娘娘演不好，幂幂说不了，但温州的你例外”，“99.99%的中国人都演不了的网剧来了。”紧紧围绕温州话难说难懂的特点，嵌入史上最难演的网络自制剧吐槽梗，为年轻观众吐槽、分享预埋了强力病毒。
为了最大限度激发参与感，加多宝还联合温州都市报重奖5万元，启动“招财进宝”全民飙演技大赛选拔贺岁剧特邀演员。《解密温州话，赢5万现金大奖》等创意稿件在微信平台引发瞬间刷屏，温州都市报微信平台的平均阅读亮8万+。仅仅半个月时间，“招财进宝”全民飙演技大赛组委会共收到参赛作品65部，其中36部入围决赛。温版“高圆圆”再度相亲;因参赛作品《好想你》秒变网红的王宸宸……一部部搞笑、言情、悬疑的参赛视频，为贺岁剧积攒下深厚的粉丝人气。
同步《跟我学温州话》贺岁网剧火热上线，一款《温州话大作战》H5强势刷屏朋友圈，围绕温州地区的春节习俗以温州话录音的形式巧设测试题，激发了网友学习温州话，用温州话祝福亲友招财进宝的兴趣，让一边追剧，一边玩H5成为温州人过年新姿势。
首创自制剧区域量身定制，加多宝春节营销战队再添尖兵
自2013年《屌丝男士》、《唐朝好男人》独树一帜，到如今的《芈月传》、《太子妃》强势霸屏，网络自制剧正迎来雨后春笋般发展的黄金时代。众多热播剧成为品牌商青睐有加的IP资产，仅加多宝今年就冠名了《芈月传》、《废柴兄弟3》，为品牌注入了新的营销原力。
然而，像金罐加多宝《跟我学温州话》这样以品牌为特定区域量身定制网络剧的营销方式，在整个快消行业尚属首创。众所周知，温州是加多宝的核心市场、祥瑞之地。加多宝已经连续两年打造《跟我学温州话》贺岁剧，通过这一创新营销方式，加多宝展现了对温州地区文化民情的熟稔和认同，对温州消费者的重视与感恩，也成功在消费者心中树立起首选品牌的亲切感、信任度。正如一些温州网友所言，《跟我学温州话》贺岁剧是加多宝送给凉茶文化深厚的温州一份新年礼物，特别受追捧。
春节营销对于快消行业至关重要，也历来是见证加多宝经典营销战役的金彩时刻。纵观2016年加多宝的春节营销布局，从央视春晚到湖南卫视三台晚会，到辽宁、山东卫视春晚冠名，以及招财进宝嗨回家公益平台、招财进宝好运来红包互动平台，一个立体式营销战队矩阵扑面而来。《跟我学温州话》自制剧的走红，更是让加多宝春节营销战队再添尖兵。
随着春节临近，“团圆、喜庆”的节日氛围与加多宝“招财进宝”的品牌内涵正在紧密相融，加多宝海陆空全方位的春节营销布局逐步显现威力，为消费者打造一个金灿灿的招财进宝中国年。
