2017年6月29日，阿里巴巴集团宣布，今年天猫双11全球狂欢节将与浙江卫视、北京卫视和深圳卫视战略合作，推出“三台一晚”联动直播的盛况。同时，阿里巴巴文化娱乐集团旗下优酷、土豆、天猫魔盒、虾米音乐等平台将共同组成晚会的联动直播矩阵，助力打造最具全球影响力的全民狂欢夜。
通过与国内三大卫视联动直播，同时借助阿里大文娱旗下众多平台组成的联动直播矩阵，今年双11晚会将实现京津冀、长三角、珠三角三大经济区最具消费力的人群全覆盖，为晚会开启更多想象空间。
作为阿里巴巴集团Double H战略中“快乐(Happiness)”产业的载体，阿里大文娱版块拥有包括优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里游戏、阿里文学、大麦网等众多业务。阿里巴巴文娱集团董事长兼CEO俞永福表示，阿里电商平台每月活跃用户已经超过了5个亿，阿里大文娱版块的月活跃用户数也超过5亿。此次晚会紧密联动，阿里大文娱版块将与电商版块将产生新的化学反应，更加有力地展示天猫商业力量和全球品牌的新零售活力。
打通5亿电商月活用户和5亿文娱月活用户，是阿里未来的一个努力方向。
2017是天猫双11晚会的第三年，已经形成广为人知的超级IP。纵观历年双11晚会的流变，展示出愈加开放和重新定义媒体和商业的主线。2015年双11由著名导演冯小刚执导，致力于打造一台全民狂欢的“春晚”。2016年的双11晚会进一步推进全球化，邀请来在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫・希尔担纲晚会总导演，并吸引来梅西百货等全球百货巨头参与。
2016年双11推出的“跨屏进店、即时互动”玩法重构了传统营销链路，在“硅谷+好莱坞”的多屏互动模式下，特约合作伙伴海飞丝植入新品开卖就售罄、奔驰smart创下销售1256辆的好成绩，而通过创新的AR和VR技术，晚会全场互动高达74亿次。晚会开启的边看边买盛况推动了双11全天销售再创纪录，最终创下1207亿元的销售奇迹。
据悉，今年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级，除了进一步贴近主流圈层用户观看习惯，更将以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。
