5月29日,在“全媒体表达与融合生态质变”媒体融合发展峰会上,湖南广播电视台党委委员、副台长、湖南广播影视集团党委委员、副总经理朱皓峰以《做纵深融合发展先行者 让主流阵地更主流》为题发表主旨演讲。
朱皓峰在演讲开场先对“什么是主流阵地”做出解释。在他看来,主流阵地是:中国移动、中国人寿正式成为芒果超媒的股东;湖南广电将联合华为等战略合作伙伴,成立专业的研究室,开展5G、AI、VR等新技术研究;湖南广播电视台台长吕焕斌在发言中提到“以我为主,一体两翼”中的“我”。
那么,融合的前提下,怎样做好主流阵地,让主流的阵地更加主流,朱皓峰从四个方面进行了分享。
导向为魂,展现党媒责任担当
作为国有主流媒体,芒果TV不忘初心、牢记使命,充分发挥融合创新优势,全面打造“PC端、移动端、OTT端、IPTV端”正能量新闻矩阵,深化头版头条建设,确保党和国家领导人重要报道牢牢占据首页首屏首条。同时,与湖南卫视和芒果系其他地面频道紧密合作,推出《新时代学习大会》《我的青春在丝路》《我爱你,中国》《故园长歌》《不负青春不负村》《时光的旋律》等新闻大片。体现了芒果超媒在新时代背景下做大做强主流舆论的坚定信念,也展现出它在台网大生态下强大的制播实力。
朱皓峰在演讲中表示:从“主力军抢占主阵地”的融合发展思路出发,湖南广电正朝着“主流阵地更主流”的全媒体传播格局目标迈进。
移动为先,加快实现共融互通
朱皓峰指出,多年来湖南广电“以我为主、融合发展”,以“市场+生态”的方式,不断抢占移动传播制高点。
在“以我为主,打造移动传播矩阵”方面,芒果TV取得了卓越的成效。截至目前,芒果TV手机APP下载安装激活量超7.35亿,全平台日活量突破6800万,有效会员数突破1400万,稳步进入行业第一阵营,是唯一与BAT争阵地的国有主力军。
今年芒果 TV联手湖南都市频道全新打造“芒果新闻”,先网后台、移动优先、媒资互通、矩阵传播,首次亮相全国两会就取得不俗成绩。朱皓峰坚信未来“芒果新闻”矩阵将以更快、更潮、更精的融媒体产品,点亮重大主题报道。
朱皓峰还提出:“市场+生态”,抢占移动传播先机。为了支撑媒体融合的发展需求,湖南广电早在5年前就展开了与之相配套的资本运作,2018年,芒果超媒成军,完成收入96.6亿元,同比增长16.8%,净利润8.9亿元,同比增长21.03%。2019年1季度,芒果超媒业绩持续增长,实现营业收入24.85亿元,芒果TV继续保持快速增长的态势,营业收入增幅44%。今年芒果超媒更是入列“中国文化企业30强”名单,芒果TV也连续两年成为业内唯一盈利的新媒体视频平台。
多年的市场磨砺使芒果TV具备了到“深海游泳的素质”和直面市场竞争的能力,更重要的是以此为基础构建起的芒果全媒体生态,为湖南广电抢占移动传播先机提供了生态支撑。
内容为王,引领青年文化价值
“芒果超媒始终坚守主流媒体的责任担当,以‘引领青年文化,定义青春能量’为核心,以精品奉献人民,用明德引领风尚,不断攀登创新高峰,描绘新时代精神图谱。”朱皓峰提到。在节目制作方面,芒果TV 16个内容制作团队工作室持续发展《明星大侦探》《变形计》等成熟IP节目的同时,创新制作了《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《我最爱的女人们》《密室大逃脱》《哈哈农夫》等多档创新节目。虽然综艺节目数量仅占全网总量的10%,但全网排行榜前10中却占据了五席。
影视剧方面,推出“青春剧集”,打造《你好,对方辩友》等青春剧类,真正做到了青年文化的引领者。
创新为要,积极探索发展路径
朱皓峰在演讲中称:湖南广电正按湖南省委的战略部署,“做实一个集团,做优两个上市公司,做强四大业务板块”,通过加大内部业务和资产的调整力度,推动芒果生态各业务板块的连接、共生,为两家上市公司源源不断注入新的市场增值。
此外,芒果超媒也将在四大领域创新发力:一是对接市场价值。以开放的姿态寻找超级合伙人,以市场化的运作方式积极应对行业带来的机遇和挑战。二是创新机制体制。积极开拓工作室制度、影视战略合作伙伴等适应于市场化发展的机制体制,把主投主控作为重要战略,深耕细作,实现可持续融合发展。三是拓展业态延伸。通过自制IP向上追溯至网文、动漫的挖掘,向下延伸到游戏开发、电商变现、衍生品生产等多方渠道的打通,促进内容生态良性循环。四是布局文化出海。深度运营芒果TV国际APP,积极探索合作形式,与海外合作制作《功夫学徒》《最美中国人》等,讲好中国故事,传播好中国声音。
朱皓峰表示,湖南广电将始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,以“守正创新”作为最根本的方法论,凝心聚力、砥砺前进,坚定不移地推动媒体融合向纵深方向发展,让正能量更强劲、主旋律更高昂。
