7月14日, 由趣头条独家冠名合作的江苏卫视《新相亲大会》第二季首播,孟非现场传授恋爱经验,在节目第一季3亿观众、牵手30对男女嘉宾、同时段收视率第一等硕果基础上,《新相亲大会》第二季联手趣头条获取2019最甜最热最靠谱的脱单秘籍,带来高颜值相亲盛宴. 同时,参与趣头条APP线上有奖竞猜可瓜分百万奖励。
据悉,7月2日移动内容平台趣头条与江苏卫视正式签署战略合作协议,双方将通过用户互驱、台网资源共享、定制化跨屏联动营销等多维整合方式,同台打造纵深化、全方位的融媒体平台战略合作。
对于双方合作契机,趣头条联合创始人兼COO陈思晖表示,作为新兴市场的代表性移动内容平台,趣头条三五线城市用户占比超7成,女性用户占比高达到6成,24岁至40岁用户占比5成。而这与《新相亲大会》30至60岁、68%为女性的观众群体画像非常吻合,合作的达成将促成大屏到小屏,高度的用户补充与互驱。
事实上,双方合作仍是基于对新兴市场用户增长的信心。作为一家迅速崛起的互联网公司,趣头条仅仅27个月便在美国纳斯达克成功上市,并已发展成为内容中概股增速最快的互联网公司之一。
在外界看来,短短两年多就完成上市的“趣头条速度”,是得益于其对新兴市场的有效挖掘。“挖掘互联网市场的新流量红利,关键在于对新兴市场人群的深刻洞察。”陈思晖说,新兴市场是一个约有10亿人口的庞大市场,趣头条平台上的大部分用户都集中在三线及以下城市。
来自易观的数据显示,2017年,有超过一半的移动互联网用户集中在新兴市场。目前以三线及以下城市为代表的新兴市场移动设备大约5亿台,平均人均仅有0.5台移动设备,相较于一二线城市人均1.3台移动设备,新兴市场的发展潜力不容小觑。
趣头条凭借对于新兴市场的深度挖掘,打造了出差异化的内容生态,获取了广大新兴市场人群的关注。截止2018年12月,趣头条的日活用户已达到3100万,用户日均在线时长约1小时,趣头条日均用户在线时长已占据中国移动网民整体日均在线时长的1.3%。
5月21日,趣头条发布了2019年第一季度财报,财报显示本季度净营收11.188亿元,同比增长373.3%。广告及营销收入为10.872亿元,同比增长371.3%。广告及营销收入的增长主要源自于公司用户规模、使用时长的增加,以及公司变现能力的提升。
在陈思晖看来,目前新兴市场人群的价值仍处在被低估的状态中。
记者了解到,2019年,趣头条APP将继续专注于内容生态建设、增强产品社交属性等。其中,内容生态建设方面,将打造“最接地气,最符合普通老百姓需求”的内容生态。例如,在本地资讯领域,推出了“合伙人计划”,生产原创度高、地方特色强的内容等。
围绕内容生态,趣头条对产品的社交属性也更为看重,从行业来看,多家互联网巨头对于社交从未放弃过,而引流成本的激增,也更加突出了社交属性对互联网产品的价值。
“社交在互联网行业中是公认商业模式最好的,高频而且会自然形成分享,在趣头条最初的发展中,就采用了这些模式。”陈思晖说,今年趣头条会加强产品的社交属性。
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